|
มาดริด
อวันหนึ่งเมื่อเดือนที่แล้ว เพลง 4 เพลงที่มียอดสตรีมมากที่สุดของ Spotify ได้แก่ "Ella Baila Sola" ซึ่งเป็นเพลงที่มีจังหวะสนุกสนานพร้อมทรอมโบนที่โดดเด่น "เธอไปที่ไหน" ผสมอาร์แอนด์บีและแร็พ; “un x100to” จังหวะกลางๆ หนักๆ สำหรับกีตาร์อะคูสติกและหีบเพลง และ “La Bebe” แนวเร็กแกจังหวะช้าๆ ส่วนใหญ่เป็นอิเล็กทรอนิกส์ สไตล์จากเปอร์โตริโกที่มีจังหวะดัดแปลงจากแดนซ์ฮอลล์ของจาเมกา โดยผิวเผินแล้ว เพลงเหล่านี้มีความเหมือนกันเพียงเล็กน้อย แต่เพลงสี่อันดับแรกของโลกที่สตรีมมากกว่า 20 ล้านครั้งในวันนั้นมีฟีเจอร์เดียว: เพลงทั้งหมดร้องเป็นภาษาสเปน
ในเดือนพฤศจิกายน Spotify ครองตำแหน่ง Bad Bunny แร็ปเปอร์จากเปอร์โตริโก ซึ่งเป็นศิลปินที่มียอดสตรีมมากที่สุดเป็นปีที่สามติดต่อกัน นั่นเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของบริการสตรีมมิงที่มีผู้ครองอันดับสูงสุดมาอย่างยาวนาน บน YouTube Peso Pluma นักร้องจากเม็กซิโก ติดอันดับชาร์ตเพลง Bad Bunny โดยแสดง 3 เพลงจาก 20 เพลงยอดนิยม ในความเป็นจริง เพลงยอดนิยม 20 อันดับแรกในสัปดาห์ของวันที่ 18 พฤษภาคม มี 9 เพลงที่เป็นภาษาสเปน ในสหรัฐอเมริกาปีที่แล้ว เพลงละตินสร้างรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์จากรายได้จากเพลง ซึ่งเพิ่มขึ้น 24% ต่อปี ตามข้อมูลของสมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกา นั่นคือ 7% ของรายได้จากเพลงอเมริกันทั้งหมด ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์
เพลงสเปนกำลังมีช่วงเวลา ความสำเร็จนี้ไม่ได้ข้ามแค่แนวดนตรีแต่สื่อต่างๆ ด้วย สองซีซันของ “The Marked Heart” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ระทึกขวัญเกี่ยวกับการค้าอวัยวะของโคลอมเบีย อยู่ในสิบอันดับแรกของรายการที่ไม่พูดภาษาอังกฤษของ Netflix (ดูตาราง) “Money Heist” ชาวสเปนโทรทัศน์เป็นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาลของ Netflix ตามจำนวนชั่วโมงที่ใช้ดูในชาร์ตที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ตามรายงานฉบับใหม่ของ Will Page ผู้มาเยือนจาก London School of Economics และ Chris Dalla Riva นักดนตรี "Money Heist" เป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในอาร์เจนตินา บราซิล ชิลี ฝรั่งเศส อิตาลี และโปรตุเกส นอกจากนี้ยังเป็นที่นิยมในแอฟริกาเหนือ ตะวันออกกลาง และตุรกี ภาพยนตร์ภาษาสเปนสามเรื่องติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับแรกของชาร์ตที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ
วัฒนธรรมที่ใช้ภาษาอังกฤษจะไม่สูญเสียความโดดเด่นไปทั่วโลกในเร็วๆ นี้ แต่เพลงภาพยนตร์และภาษาสเปนที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่หยุดยั้งโทรทัศน์สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่เชื่อมโยงกันหลายประการ สำหรับการเริ่มต้น มันแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง เช่น Spotify และ Netflix มันบอกเป็นนัยว่าชาวละตินอเมริกาโดยเฉพาะคนหนุ่มสาวนั้นหิวกระหายที่จะใช้จ่ายเงินไปกับวัฒนธรรมอย่างไร นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าผู้อพยพชาวละตินอเมริกาย้ายไปต่างประเทศและนำวัฒนธรรมของพวกเขามาด้วยอย่างไร ในการทำเช่นนี้พวกเขากำลังสร้างรสนิยมทั่วโลก
สื่อสเปนไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเวทีโลก เริ่มต้นในปี 1960 นวนิยายของ Gabriel Garcia Marquez และ Mario Vargas Llosa ดึงดูดใจผู้อ่านและคณะกรรมการตัดสินรางวัล ภาพยนตร์เป็นจุดแข็งที่มีมานานแล้ว ตั้งแต่ Luis Buñuel และ Pedro Almodóvar จากสเปน ไปจนถึง “เพื่อนสามคน” ของเม็กซิโก (Guillermo del Toro, Alejandro Iñarritu และ Alfonso Cuaron)ละครน้ำเน่าเป็นการส่งออกที่ยาวนาน ชาวอียิปต์และชาวเอกวาดอร์สามารถเชื่อมโยงกับละครสากลเหล่านี้ได้
มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ช่วยในการบูมครั้งใหม่ ประการแรกคือลักษณะการใช้อินเทอร์เน็ตของละตินอเมริกา ผู้คนราวครึ่งพันล้านคนในภูมิภาคนี้เป็นเจ้าของโทรศัพท์มือถือ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะใช้เวลากับโซเชียลมีเดียมากขึ้น: ชาวอาร์เจนตินา บราซิล โคลอมเบีย และเม็กซิกันคาดว่าจะใช้เวลากับโซเชียลมีเดียรวมกันเฉลี่ย 3 ชั่วโมงครึ่งต่อวัน ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก 1 ชั่วโมง
เหตุผลประการที่สองสำหรับความนิยมนี้คือนักดนตรีเหล่านี้ทำงานข้ามพรมแดนของประเทศ ลักษณะการทำงานร่วมกันของดนตรีนี้หมายความว่าผู้ตีรายใหญ่จะดึงดูดใจอย่างกว้างขวางมากกว่าแค่ในประเทศบ้านเกิดของพวกเขา ดูเหมือนว่าแฟน ๆ จะทุ่มเทเช่นกัน ตามนักเศรษฐศาสตร์การวิเคราะห์ข้อมูลห้าปีจาก Spotify ในประเทศที่ใช้ภาษาสเปน ส่วนแบ่งของสตรีมในภาษาสเปนเพิ่มขึ้นจาก 74% ในปี 2017 เป็น 86% ในปี 2021 ในขณะที่ส่วนแบ่งของสตรีมภาษาอังกฤษลดลงจาก 25% เป็น 14%
สิ่งนี้อาจทำให้หลายคนประหลาดใจในภูมิภาคนี้ ฮิสปาโนโฟนของโลกไม่ได้แสดงท่าทีราวกับว่าพวกเขาแบ่งปันวัฒนธรรมเสมอไป ขอบเขตระหว่างทั้งสองประเภทและประเทศต่างๆ มักจะเข้ามาขวางทาง: นักดนตรีซัลซ่าชาวเปอร์โตริโกนัดหยุดงานเพื่อประท้วงที่นักดนตรีโดมินิกันนำเมอแรงก์มาที่เกาะของพวกเขาในปี 1970
ทุกวันนี้ เพลงฮิตมักมีดารารับเชิญร่วมแสดงด้วย ยกตัวอย่างเพลง “Despacito” เพลงจากปี 2017 โดย Luis Fonsi นักร้องชาวเปอร์โตริโก ร่วมกับ Daddy Yankee แร็ปเปอร์จากเปอร์โตริโก ใช้เวลา 11 สัปดาห์ในจุดสูงสุดใน 36 ประเทศ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการรีมิกซ์ที่มี Justin Bieber ซูเปอร์สตาร์เพลงป๊อปชาวแคนาดา ยอดขายและการสตรีมของเพลงเกิน 13 ล้านในสหรัฐอเมริกา จนกระทั่ง “เบบี้ชาร์ค” วิดีโอสำหรับเด็กแซงหน้าในปี 2020 เพลงต้นฉบับจึงเป็นวิดีโอ YouTube ที่มีคนดูมากที่สุดตลอดกาล มีผู้เข้าชมแล้วกว่า 8 พันล้านวิว ในทำนองเดียวกัน โรซาลิอา ดาราดังชาวสเปน ไม่เพียงร้องเพลงร่วมกับ Bad Bunny แต่ร่วมกับคู่หมั้นของเธอ Rauw Alejandro จากเปอร์โตริโก เธอได้รับการสตรีมมากกว่า 8 พันล้านครั้งบน Spotify และอัดแน่นไปด้วยสถานที่ขนาดใหญ่ ในเดือนพฤษภาคม เธอดึงดูดแฟนๆ ได้ 160,000 คนในเม็กซิโกซิตี้
ในทำนองเดียวกัน Becky G (จากแคลิฟอร์เนีย) ร้องเพลงด้วย Peso Pluma และ Feid (โคลอมเบีย) กับ Young Miko (เปอร์โตริโก) Bizarrap โปรดิวเซอร์ชาวอาร์เจนตินาได้ร่วมมือกับแบรนด์ของเขา ปั่นเพลงฮิตร่วมกับขบวนพาเหรดของคนอื่นๆ จากทั่วละตินอเมริกา เพลงของเขากับชากีรา (โคลอมเบีย) ระบายอารมณ์ถึงอดีตสามีของเธอ เจอราร์ด ปิเก้ อดีตนักฟุตบอลชาวสเปน ทำลายสถิติการสตรีมอย่างรวดเร็วด้วยการกลายเป็นเพลงละตินที่มีสตรีมมากที่สุดบน Spotify ภายใน 24 ชั่วโมง และเป็นเพลงละตินที่มียอดวิวถึง 100 ล้านวิวเร็วที่สุด YouTube ใช้เวลาเพียงสองวัน
แต่ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือบทบาทของสหรัฐอเมริกา แม้ว่าเพลงและโทรทัศน์ของสเปนจะได้รับความนิยมในที่อื่น แต่เพื่อนบ้านทางตอนเหนือของละตินอเมริกาก็มีความสำคัญ ประชากรฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกามีจำนวนถึง 62.5 ล้านคนหรือ 19% ของทั้งหมดในปี 2021 ฮิสแปนิกคิดเป็น 52% ของการเติบโตของประชากรในประเทศตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งหมายความว่ามีผู้ชมจำนวนมากสำหรับสื่อที่พูดภาษาสเปน ดูเหมือนว่าลูก ๆ ของผู้อพยพในละตินอเมริกายังคงแบ่งปันเอกลักษณ์ของบ้านพ่อแม่ของพวกเขา 72% ของชาวสเปนทั้งหมดเป็นชาวสเปนที่ถนัดหรือพูดได้สองภาษา แม้ในรุ่นที่สามประมาณหนึ่งในสี่ยังคงพูดได้สองภาษา
เป็นผลให้สเปนอาจได้รับการส่งเสริม ภาษานี้มีเจ้าของภาษาประมาณครึ่งพันล้านคน มากกว่าภาษาอื่นๆ ยกเว้นภาษาจีนกลางและภาษาฮินดี ความเจ๋งของ Bad Bunny et al อาจกระตุ้นผู้เรียนใหม่ หลังจาก “Squid Game” ซึ่งเป็นแอปยอดนิยมของ Netflix อย่าง Duolingo ซึ่งเป็นแอปเรียนภาษา มีผู้ลงชื่อสมัครเรียนภาษาเกาหลีพุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหัน ความสนใจของลูกค้าในภาษาสเปนนั้นกว้างกว่าและยั่งยืนกว่า: หลังจากภาษาอังกฤษ ลูกค้าจะมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดในแอป ตามข้อมูลของ Cindy Blanco ผู้บริหาร ในทำนองเดียวกัน Babbel ซึ่งเป็นแอปภาษาแบบชำระเงินพบว่าผู้เรียนภาษาสเปนเติบโตขึ้น 42% ระหว่างไตรมาสแรกของปี 2565 ถึง 2566 ส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา
สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อส่วนอื่น ๆ ของโลกที่ใช้ภาษาสเปน Ramiro Villapadierna หัวหน้าสำนักงานภาษาสเปนของ Madrid ตั้งข้อสังเกตว่ามีคนหัวสูงในท้องถิ่นเล็กน้อยเกี่ยวกับสำเนียงและการแสดงออกของละตินอเมริกาที่กลายเป็นคำพูดของเด็กสเปน รัฐบาลกำลังพยายามที่จะขี่กระแสละตินด้วยการส่งเสริมการผลิตภาพยนตร์และเพลงในมาดริด ในทางตรงกันข้าม สื่อในโปรตุเกสกำลังมีความตื่นตระหนกทางศีลธรรมเล็กน้อยเกี่ยวกับลัทธิบราซิลในหมู่เยาวชนที่ดู YouTube ของประเทศ พาดหัวข่าวในหนังสือพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้เตือนว่า “เด็กๆ [กำลัง] ติดภาษาโปรตุเกสจากบราซิล”
ผลลัพธ์อีกประการหนึ่งของอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของวัฒนธรรม Hispanophone นั้นละเอียดอ่อนกว่า จังหวะเร็กเก้สามจังหวะแบบสามจังหวะอันเป็นเอกลักษณ์ของเร็กเกตอนสามารถได้ยินไปทั่วเพลงภาษาอังกฤษของนักร้องเช่น Ed Sheeran, Dua Lipa และ Drake แม้ว่าผู้ฟังจะไม่รู้ แต่พวกเขาก็ได้ยินเสียงจังหวะละติน■